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瓜分网红经济千亿蛋糕 哪些A股公司抢得先机?

网红

papi酱获1200万元投资受热议余温犹存,近日又有自媒体曝出坐?#34507;?#20159;资产的期货大佬葛卫东不仅看网红女主播视频,还与大家分享。羊年末,《每日经济新闻》曾独家报道羊年最吸金的8大行业,其中,网红与电竞主播均上榜,进入猴年,它们仍是市场关注的焦点。招商证券指出,目前,网红经济市场规模过千亿,记者通过调查研究发现,目前至少有4大行?#30340;?#22815;瓜分这块“千亿蛋糕”,涉及不少A股上市公司。

●网红经济千亿蛋糕待分

近日有自媒体曝出,“混沌城主”在群里分享推荐了热舞女郎,还与群友开心调侃。而这位“混沌城主”便是现任上海混沌投资有限公司董事长、上海混沌道然资产管理有限公司投资决策委员会主席葛卫东。

《每日经济新闻》记者注意到,网上流传着葛卫东的造富神话。葛卫东,江湖尊号“葛老大”,2000年开始做期货,?#37233;?#29190;仓,2004年迅速崛起,成为期货江湖中一代?#23578;邸?#34880;风腥雨十几载,自称“没有对手”,年均收益率达120%,行事彪悍,曾经被罚1000万元,在排行榜上资产已过百亿。

在papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。

招商证券分析指出,严格意义上讲,网红并非新生事物,但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越,需要具备高质量的社交资产和恰当的商?#30340;J健?#20276;随消费趋势变化,电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题,以及消费者获取信息方式的转变,网红经济近两年来快速发展。

今日网红创始人、深圳宅呵呵科技有限公司CEO大山先生在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“随着90后走向前台,由于物质生活丰富,他们越发崇尚个性、独立,不受传统规则束缚,有强烈的表达和成名欲望,这就导致越来越多美丽、个性的网络明星出现。而随着智能手机的技术?#38382;?#36234;来越高,各种美拍技术越来越精致,加上市场竞争下的电讯宽带价格低廉化,视频直播的门槛已经降到非常低,人人都可以直播,随时随地都可以直播,也就意味着人人都有成为网红的可能性。同时,随着商?#30340;?#24335;成熟,网红聚集大量粉丝后,可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现,有了比较完整的商业链条。”

目前网红经济市场规模过千亿,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式,形成较为稳定的金字塔结构。

?#30340;?#20154;士指出,?#29369;员?#32593;红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看,目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。

●板块1:红人电商模式前景广阔

就目前网红变现来看,开?#21592;?#24215;是一个比较集中的方?#20581;?/p>

《每日经济新闻》记者了解到,2015年“双11”期间,数十家网红店铺实现了2000万~5000万元的销售额。网红店铺在上新日可达成500万~1000万元的销售额。2015年?#21592;?#22899;装类排名前十的店铺中有六家为网红店。

招商证券指出,与普通?#21592;店相比,由于能够更精准地把?#23637;丝?#38656;求、流量成本低、转换率高,红人电商普遍销量高、发展速度快、盈利能力强,而上新速?#21462;?#31881;丝营销能力及供应链管控能力是影响盈利能力的重要因素。

因此,在网红与社交电商相互需求的时代,电商平台会成为未来网红抢夺的重点,而电商平台本身?#19981;?#21560;引优质的网红加入,目前淘女郎就推出了《网络红人》推广报名。

大山先生告诉《每日经济新闻》记者,“由于同质化竞争和电商冲击,服装产?#36947;?#28070;近年来不断下滑,并且库存?#29616;亍?#32780;许多红人电商,尤其是一些时尚搭配类型的博主,主要变现途径就是在?#21592;?#19978;自建品牌、主营女装的网红店铺。这将为服装、饰品、化妆品等传统行业带来新的生机。”

目前在A股市场上,涉及电商平台的公司有华斯股份和南极电商。其中,华斯股份于去年5月收购微卖30%股份,成为其第二大股东。微卖是具有代表性的移动社交电商平台,于2014年8月开发上线。2015年7月,微卖与新浪微博签订三年战略合作协议,在产品运营、数据支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持,借助微博线上2000万垂直领域达人实现快速分销。

而南极电商则是一家向小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综?#25103;?#21153;、柔性供应链园区服务,并经营货品销售业务的现代综?#25103;?#21153;商。

因此,在传统服饰行?#36947;錚?#19987;注于服装设计,可凭?#26541;?#35745;能力与柔性生产线切入网红经济的柏堡龙?#20179;?#24471;关注。

●板块2:视频直播成主要载体

不论是papi酱,还是女主播,推广载体就是视频及直播平台,随着互联网一次又一次革新,移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。

以papi酱为代表的短视频,在美拍、秒拍等短视频APP出现后,视频制作门槛大幅降低,视频短到只有几十秒,带来了人人参与热潮。

而长期以来PC端直播平台,?#27809;?#21487;以用虚拟物品表明喜恶,“打赏”的盈利模式得?#36234;?#31435;并发扬光大,成为继游戏、广告、电商外的第四种互联网盈利方?#20581;?/p>

在移动全民直播领域,以映客、易直播为代表的APP,用格调来引导内容和?#27809;?#32676;,契?#20808;?#27665;娱乐审美提升的趋势,受到了众多90后、00后?#27809;?#30340;追捧。

方正证券首席分析师杨仁文分析认为,无论内容还是盈利模式都在逐渐形成中,而随着模式的形成,不论是全民直播还是垂直直播领域,都将诞生新的巨头。

在A股市场,目前拥有自有直播平台的上市公司有:巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维?#21462;?/p>

巴士在线2016年将“我拍TV”打造成移动端视频直播的娱乐平台,结合公交移动电视屏幕,实现差异化的线上线下联运模式,孵化优质网红+网生内容。而乐视网、暴风科技和恺英网络也在打造娱乐直播平台。宋城演艺通过收购六间房、昆仑万维通过投资“映客”,来实现拥有互联网直播平台。

●板块3:电竞火爆电竞网红成主角

据SuperData最新报告显示,2015年全球游戏市场同?#20173;?#38271;8%,全球最卖座的游戏为腾讯/RiotGames下面的英雄联盟,年收入达16亿美元!

英雄联盟的?#20013;?#28779;爆,也使得中国的电子竞技市场高速发展。数据显示,中国电子竞技的?#27809;?#32676;达1.24亿人,中国作为全球第一大游戏市场,产值同样超过千亿元。

电子竞技火热,也带动了相关产业的蓬勃发展,如电竞战队、电竞主播、电竞直播平台?#21462;?#30446;前,在网红圈里,知名度及商业价值最高的便是电竞男主播。

光大证券指出,随着电竞的?#20013;?#28779;爆,很多知名主播已经摆脱了最原始的个人视?#30340;?#24335;,开始组建团?#21448;?#20316;一些精彩的游戏视频。很多女性主播更是会对自身及场景进行修饰,电竞行业?#20179;?#28176;涌现出一批专门服务主播的经纪人团队,电竞主播经济逐步开始专业化、?#20302;?#21270;运作。

同样,电竞主播赖以生存的方式为:一是涉及游戏长期火爆;二是电竞行业?#20013;?#21457;展;三是承?#25317;?#31454;直播平台载体。

《每日经济新闻》记者注意到,目前,A股市场与电竞相关的公司包括:金亚科技、顺网科技、游久游戏等;与电竞直播平台相关的公司则包括:浙报传媒(旗下有战旗TV)、奥飞娱乐(参股斗鱼TV)及游久游戏(参股龙珠TV)。

●板块4:医疗美容行业搭“顺风车”

?#25317;?#32431;的美容整形,到如今很多人愿意做网红,?#21335;?#26395;微整、美容等方式更好地宣传自己、展示自?#28023;?#22240;此医疗美容行业也将借此得到新的发展契机。

目前,医学美容市场?#24049;?#22269;总GDP约4.6%,而中国的医疗美容才刚起步,呈现出“小散乱而又市场大”的特点。随着国际先进技术、器械耗材及经营理念的引进,医疗美容服务、器械耗材提供商、渠道商、新技术等将出现行业领先者。

我国约有10000家整形医?#28023;?#20027;要分散于北上广等经济发达地区,西部市场?#20179;?#28176;发展起来。国内比?#29616;?#21517;的有:时光整形、伊美尔、华美?#21462;?#22240;韩国整形比?#25103;?#36798;,国内出现了多家与韩国机构合作的整形医?#28023;?#29978;至直接收购韩国机构。从韩国整形行?#36947;?#30475;,中国市场还很大,对有技术、有品牌、有资源、有网络的公司是一大机遇,医院是整形产业的主要载体,并随行业逐渐规范成为主要入口。

海通证券表示,随着互联网+概念的大潮?#31185;穡?#21307;?#20332;?#19994;的固有结构弹性大大增强,具备跨界融合和内部?#26041;?#20877;塑条件。新兴平台的B2C和B2B之间的信息壁垒出现软化,加强核心产业链内部及和消费者之间的联动。而大型互联网平台和其他外界资本的涌入将会从?#27809;?#25968;量和产?#21040;?#26500;方面对现有生态圈进行补充,挖掘潜在渠道价值。

从A股公司来看,收购韩国最大专业整形医院ID的苏宁?#38750;?#26368;值得关注,韩国LG玻尿酸中国总代理的华东医药,以及涉及相关产业的双鹭药业、东宝生物等均存在投资价值。

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